Shuhei Yoshida, ancien PDG de PlayStation Studios, a évoqué l’un des épisodes marquants de la concurrence entre les équipes de jeux Sony et Microsoft : suite à plusieurs faux pas des Américains post-génération Xbox 360, les Japonais ont su tirer parti de la situation pour obtenir un triomphe rétentant sur le plan marketing.
Durant l’E3 2013, Sony a diffusé une vidéo où Yoshida et son collaborateur Adam Boyes ont illustré la manière de prêter un jeu sur PlayStation 4 à un ami. Il n’y avait qu’un seul aspect à considérer : le passage du disque d’une main à l’autre.
Ce geste était simplement une réaction ironique à la politique déconcertante de Microsoft en ce qui concerne la Xbox One , qui imposait des limitations sur la revente de jeux d’occasion et nécessitait une connexion Internet toutes les 24 heures pour confirmer les licences. Ces directives ont engendré une onde de désapprobation chez les joueurs, et Sony a saisi l’occasion pour souligner la facilité et l’accessibilité de sa plateforme.
Microsoft a finalement renoncé à ses projets initiaux, mais à ce stade, il était déjà trop tard.
« Nous avons eu la chance de bénéficier d’une concurrence robuste qui, sans intention, nous a aidé à remporter la victoire… » « Nous avons simplement conceptualisé nos plans, mais finalement, il est apparu que nous avions accompli quelque chose d’exceptionnel », a affirmé Yoshida.
La vidéo qui présente Yoshida et Boyce ont connu un succès viral et sont perçus comme une des campagnes de marketing les plus efficaces dans l’histoire du secteur du jeu vidéo. Le concept de la vidéo a surgi presque naturellement, tout en capturant parfaitement le sentiment du public insatisfait des décisions de Microsoft – et a donné à la PlayStation 4 un lancement plus vigoureux.
L’issue de la compétition est claire : la PS4 a atteint plus de 117 millions de ventes à l’échelle mondiale, soit plus du double des ventes de la Xbox One. Dans la prochaine génération, Microsoft a commencé à se distancer davantage de Sony, et actuellement, il distribue déjà ses titres exclusifs sur PlayStation 5 – Gears of War et sera probablement réédité très prochainement.